A partir do próximo dia 24 de novembro, que é também o dia da Black Friday, será possível adquirir vestuário da Play Up previamente usado na nova loja online da marca, batizada Recircle. «Durante o último ano temos vindo a receber muitas peças devolvidas pelos nossos clientes, que vão agora entrar num novo ciclo através da venda em segunda-mão», revela Susana Correia, diretora criativa da Play Up.
O vestuário devolvido, através do programa Take Back, é vistoriado minuciosamente numa estação de reparação montada na área produtiva da Etfor, que detém a marca, e que a empresa mostrou num evento no final do mês passado. Aí há uma seleção criteriosa, a que se segue a lavagem, reparação – nos casos em que tal é necessário –, etiquetagem e embalamento, ficando disponíveis para serem compradas pelos consumidores.
Estação de reparação [©Play Up]
As peças que não se enquadram nos padrões de qualidade ou que não podem ser reparadas – por exemplo, quando estão manchadas – são encaminhadas para um processo de reciclagem, que já deu origem à coleção-cápsula Close the Loop, lançada no mesmo evento.
No que diz respeito à Recircle, a Play Up garante que embora seja uma compra em segunda-mão, que por isso tem um preço mais baixo, a experiência de compra será muito semelhante à de uma peça nova.
Atualmente, a marca representa cerca de 35% do volume de vendas da Etfor. «Nos últimos anos a Play Up tem ganho posição dentro da empresa. Foi um processo gradual, mas a marca foi sempre crescendo», afirma, ao Portugal Têxtil, o diretor-geral Bruno Correia.
Susana Correia e Bruno Correia [©Play Up]
O lançamento agora da loja de peças em segunda-mão vem reforçar o posicionamento sustentável da marca, que tem sido igualmente acompanhado pela empresa-mãe, com investimentos em painéis fotovoltaicos e soluções de iluminação e térmicas mais amigas do ambiente.
