As consumidoras femininas, que na maioria das vezes funcionam como directoras de compras das suas casas, estão a mudar os seus critérios e hábitos de compras.
De acordo com os resultados de um novo estudo, elas exigem mais do que produtos de alta-qualidade a baixos preços. O estudo Elevated Expactations: The New Female Value Equation, foi conduzido pela empresa americana de consultoria Frank About Women. A avaliação mostra que as mulheres de hoje, procuram produtos que as satisfaçam a outros níveis, como poupar tempo e que lhes tragam outros benefícios. «Tempo é uma comodidade que a maioria das mulheres não se pode dar ao luxo de perder e muitas estão dispostas a comprá-lo», afirma Stephanie Ouyoumjian, directora da Frank About Women. «Na realidade, três em cada quatro mulheres questionadas para este estudo, referem preferir pagar um pouco mais por um produto que lhes poupe tempo, e quase metade (48 por cento) preferem um produto que lhes poupe tempo a um produto que lhes poupe dinheiro», acrescentou. O estudo também demonstrou que a juntar ao preço e à qualidade, muitas compradoras definem o valor de um produto acrescentando-lhe uma terceira dimensão de uma de duas categorias, ou o produto faz ou corresponde ao que elas querem ou as faz sentir da forma que desejam.
