As lições da moda em 2023

O metaverso e a reabertura da China no pós-covid são alguns dos fatores que fizeram deste ano uma verdadeira montanha-russa para a indústria da moda, que está ainda a tentar perceber o que mudou e o que vai ter consequências em 2024.

[©Unsplash-Carl Nenzen Loven]

Em janeiro de 2023, as marcas de moda internacionais ainda estavam entusiasmadas com o potencial do metaverso e havia grandes esperanças de que as cadeias de aprovisionamento da moda voltassem “ao normal” quando a China finalmente reabrisse as suas fronteiras e se despedisse para sempre dos bloqueios resultantes do covid, escreve o Just Style.

Estes são apenas dois exemplos do quanto 12 meses podem mudar no mundo acelerado da cadeia de aprovisionamento da moda, mas também porque é crucial que os executivos da moda admitam quando é necessária uma nova direção, aponta o artigo.

O júri ainda não decidiu se o metaverso se tornará popular em breve, mas certamente desapareceu dos holofotes à medida que o ano avançava. Em vez disso, o sector da moda admitiu que a inteligência artificial é a tecnologia mais forte em 2023. «Isto não é surpreendente, uma vez que pode ser usada para agilizar toda a cadeia de valor da moda – em vez de apenas dar aos consumidores finais um novo brinquedo “virtual” para brincar», aponta.

Desde que a China reabriu as suas portas, vários problemas da cadeia de aprovisionamento causados ​​pela covid foram resolvidos, mas a nível político, a relação EUA-China em particular está mais tensa do que nunca.

«Embora o covid esteja agora oficialmente atrás de nós, as tensões contínuas com a China demonstraram por que os executivos da cadeia de aprovisionamento da moda têm razão em continuar com uma cadeia de abastecimento diversificada que não dependa inteiramente de nenhum país fornecedor», acrescenta.

Recentemente, o Comité da Câmara dos EUA sobre a Competição Estratégica entre os EUA e o Partido Comunista Chinês anunciou quase 150 recomendações bipartidárias para os EUA «reiniciarem a sua relação económica» com a China.

Os membros chegaram ao ponto de dizer que passaram um ano a investigar o que descreveram como a «campanha de décadas de guerra económica e tecnológica» do Partido Comunista Chinês.

Em declarações ao Just Style, as entidades do sector de vestuário dos EUA revelaram uma grande preocupação sobre estas «recomendações» poderão impactar o sector no futuro. Além disso, há eleições nos EUA em novembro de 2024, com tanto Biden como Trump a deixarem muito claro o seu descontentamento com a China enquanto estiveram no cargo.

Como tal, aponta o Just Style, os executivos da indústria da moda também têm razão em estar preocupados com o que o aumento das tensões entre os EUA e a China poderá significar para a cadeia de aprovisionamento da moda à medida que entramos em 2024.

Regresso a um novo normal

Apesar da transparência ter continuado a ser uma palavra-chave em 2023 e de a legislação ter acelerado o ritmo, nomeadamente com as regras da UE para o dever de diligência de sustentabilidade corporativa a serem finalmente acordadas entre o Parlamento Europeu e o Conselho Europeu, a questão do trabalho forçado permanece.

Um membro da Better Cotton foi recentemente adicionado à lista negra de trabalho forçado dos EUA e no Canadá estão em curso investigações sobre acusações de trabalho forçado contra a marca de moda Guess.

Em resumo, aponta o Just Style, o impacto da Covid na cadeia de aprovisionamento da moda finalmente acabou. Mas, o mundo voltou a mover-se a toda velocidade e, em geral, não está na direção certa.

Ainda há uma guerra em curso entre a Ucrânia e a Rússia, um novo conflito na Palestina, desastres naturais em grande quantidade, bem como a crise do custo de vida que aumenta a inflação, as contas de energia e os custos com as matérias-primas a todos os níveis.

O mundo pode estar de volta ao normal e com a intenção de se destruir em todos os sentidos da palavra, mas não há como voltar atrás para o sector da moda depois de 2023.

«Agora é hora de parar um segundo para desacelerar e aplicar tecnologia inteligente, como a inteligência artificial, para garantir que tudo o que for projetado e fabricado será definitivamente vendido e usado muitas vezes antes de ser reciclado – o tempo para o desperdício já acabou», conclui o Just Style.