«O que nos agrada não nos fica bem, e o que nos fica bem não nos agrada», sintetiza uma das mulheres interrogadas no filme realizado pela Promostyl para o seu estudo Geração baby boomers (50-64 anos). Segundo o gabinete de estilo, esta geração pivot, que foi pioneira em variados domínios e da qual o historiador Jean-François Sirinelli descreveu o percurso, é actualmente sub-representada ou negligenciada pelas marcas. Poucos fabricantes ousam lançar-se nesta direcção, frequentemente por medo de serem guetizados num grupo de idade muitas vezes conotado como fora de moda. Daí entre outras as cinco leis para o sucesso avançadas por Danièle de Diesbach, directora-geral da Promostyl, para garantir o êxito no mercado das baby boomers, e seduzir esta mulher de 50 ou mais anos, que não se reconhece na moda que lhe é proposta actualmente. O que é que estas mulheres censuram às marcas? Que os artigos de vestuário não levem em conta as transformações sofridas pelos seus corpos. Ou, quando o fazem, que isso seja traduzido num estilo muito «avozinha». O que leva Danièle de Diesbach a concluir que que existe uma diferença entre aceitar envelhecer e parecer velho. «Estas mulheres com mais de 50 anos são sábias consumidoras, que não querem estar na moda a qualquer preço. Elas procuram o estilo e a elegância. E podem mesmo ser as fontes de inspiração», afirma. Na realidade, bastante elitistas e cosmopolitas nos seus exemplos, o pacote Geração baby boomers proposto pela Promostyl tem o mérito de oferecer um novo olhar a todos aqueles que desejam lançar-se neste segmento. E depois, como recorda Danièle de Diesbach, «são as elites que lançam as modas». Claro que nem todas as mulheres de 50 ou mais anos poderão vestir na Pleats Please, conduzir um Smart e efectuar as suas compras no Bon Marché, mas as ideias estão aí para serem exploradas na sua totalidade. Como prova, a cadeia de moda M&S desenvolveu uma colecção city destinada às com mais de 50 anos, a seguir à apresentação de Geração baby boomers. E as mentalidades evoluem. Por exemplo, a la Redoute apresenta pela primeira vez no seu catálogo de moda Outono-Inverno 2003/2005 uma fotografia de três gerações de mulheres juntas. Onde uma tem cabelos brancos!
