Na sequência da aquisição da maioria do capital pelo fundo de investimentos italiano Investitori Associati, no final de 2001, a Arena tem vindo a apostar numa estratégia de inovação e reforço do carácter desportivo dos seus produtos. Assim, segundo revelou recentemente Nicolas Préault, responsável da marca em França, queremos reforçar a nossa imagem de marca inovadora e com uma vertente claramente desportiva, pois os nossos estudos de opinião indicam que os consumidores associam à Arena características como a confiança, especialização e inovação técnica. A Arena pretende assim posicionar-se junto da faixa etária dos 25-40 anos, apontando como exemplo a australiana Quiksilver, marca referência no mundo do surf, e que vende 95% dos seus produtos a não-surfistas. Segundo o mesmo responsável a filial francesa da Arena é a mais rentável da empresa, devendo atingir em 2003 um volume de negócios de 23,5 milhões de euros, aos quais devem corresponder lucros de 2 milhões de euros.
