Depois de 8 anos afastada do panorama publicitário, salvo pontuais excepções, a marca desportiva Arena vai voltar a comunicar com os seus clientes através de novos anúncios publicitários. Para assegurar uma reentrada triunfante no mercado, a Arena contratou a agência de publicidade Ópera que irá desenvolver uma estratégia global de comunicação. As primeiras acções serão iniciadas no segundo trimestre do ano. O objectivo é renovar a imagem da marca, muito ligada ao universo da natação. Hoje em dia a Arena apresenta um grande potencial de desenvolvimento. Renovamos as gamas de vestuário, desenvolvemos um serviço de marketing para responder às necessidades do mercado, explica Yvan Borge, assistente de marketing. A facturação da Arena tem apresentado variações ao longo dos últimos anos, pois de 134 milhões de francos em 1988-89 (17.554 mil contos), desceu para 116 milhões de francos em 1999 (15.196 mil contos), subindo depois ligeiramente para 127 milhões de francos em 2000 (16.637 mil contos). Para 2001, as projecções da Arena estimam que a empresa atinja uma facturação de 145 milhões de francos (18.995 mil contos). A Arena é sempre associada aos fatos-de-banho destinados à natação em piscina, prova disso é o facto da marca ser a patrocinadora de 60% dos clubes de natação. Para contrariar esta tendência, a marca vai agora lançar uma linha de fatos-de-banho para a praia, uma linha de acessórios para desportos náuticos e uma gama de têxteis para fitness. Nesta renovação a Arena não se esqueceu duma gama de bóias para os mais pequenos nadadores.
