A Arena, especialista alemã em fatos de banho, vai concentrar-se de novo no coração do seu mercado – o universo do banho depois de ter tentado nos últimos anos uma diversificação no multi-desportivo. Esta modificação explica, provavelmente, a saída no passado mês de Fevereiro do seu antigo presidente, Richard Litzel, que esteve na origem desta diversificação. Uma iniciativa que deverá igualmente facilitar ao grupo a clarificação da sua imagem. Em Maio, a Arena France tinha anunciado para o segundo semestre uma campanha de promoção que deveria acompanhar o lançamento de novos produtos. Esta reorientação vai levar a Arena Distribuition a fechar a sua filial Arena Design & Développement. Esta empresa foi criada em 1998 e tinha a seu cargo o desenvolvimento das gamas fitness da marca, cujo volume de negócios nunca provou ser rentável . A Bayerische Landesbank, cuja a filial Blb-Gamma é proprietária da Arena, confirmou ao Journal du Textile que a empresa procura uma nova participação no capital. As discussões estão em curso e é esperada uma decisão antes do final do ano, precisou um membro da direcção.
