Aposta na Internet

A retalhista norte-americano Wal-Mart está novamente a arriscar a venda de vestuário de senhora de gama mais alta, e espera ter uma recepção melhor do que no passado. (ver Wal-Mart falha na alta moda)Denominada z.b.d. design, a nova linha de vestuário está a ser testada pelo retalhista no seu site da Internet, após já ter efectuado tentativas anteriores para vender vestuário de gama mais alta nas suas lojas.A linha z.b.d., que começou a ser testada em meados de Agosto, apresenta artigos como um casaco em tweed por 29,88 dólares, que faz conjunto com calças largas também de tweed por 22,88 dólares.Esta aposta da Wal-Mart surge numa altura em que o retalhista está a tentar recuperar as vendas, após os esforços realizados no ano passado para competir com a Target Corp e vender vestuário de gama mais alta como skinny jeans e blazers de veludo, uma aposta que não foi bem recebida pelos seus clientes, que estavam à procura de roupas simples, clássicas e mais acessíveis.Com isso, o retalhista acumulou stocks de mercadoria e foi forçado a descer os preços, prejudicando as vendas e as margens de lucro.«Nesta altura, estamos a testar esta oferta apenas no walmart.com», explicou uma porta-voz. «Vamos continuar a avaliar esta linha de produto e analisar o feedback dos consumidores nos próximos meses».Regresso ao básicoNas suas lojas, tal como tinha anunciado previamente, a Wal-Mart voltou aos "básicos" – apresentando artigos como t-shirts ou calções com uma vasta gama de cores e tamanhos que enfatizam sobretudo os preços baixos.«Actualmente estamos a pensar no mais simples», afirmou o vice-presidente John Menzer. «Se olharmos para o nosso plano de 3 a 5 anos, encontramos algumas marcas, algumas exclusivas e algumas de private label. Mas para já estamos só a tentar regressar aos básicos, vender bem os nossos produtos e gerir melhor o negócio».A Wal-Mart vende muitas vezes produtos diferentes dos que tem na loja através da Internet. O facto dos clientes on-line terem geralmente rendimentos mais elevados do que os consumidores que vão às suas lojas, significa que certos produtos podem ser mais indicados para venda na Internet.