Os homens alemães, gastam mais de 2,55 biliões de euros em camisas todos os anos. Com isto mais do que um sexto do volume de vendas da área de roupa para homens é feito com este tipo de roupa. As camisas não são só uma parte importante das colecções das lojas mas também têm uma grande quota no guarda-roupa dos homens. Numa sondagem encomendada pela revista alemã Textilwirtschaft, o Instituto de Investigação no Mercado IMAS inquiriu 2000 mulheres e homens na Alemanha sobre os seus hábitos de compras de camisas. Em primeiro lugar, colocava-se a questão sobre quais os tipos de camisas que os dois grupos preferem e quais os preços que estão dispostos a pagar. Entres as questões encontravam-se também a frequência de compras de camisas, quantas camisas os homens têm em média, os critérios da compra, os hábitos de uso e, no fim, as opiniões das mulheres sobre as camisas dos homens. Para os homens, a escolha entre os vários tipos de camisas (12 tipos diferentes apresentados na sondagem) não foi fácil. Gostam mais do que de três diferentes tipos de camisas. No que respeita às camisas que usam, têm quatro candidatos preferidos. O resultado da sondagem é que cinco tipos de camisas partilham o primeiro lugar da lista top da Textilwirtschaft. As camisas desportivas são as preferidas de 42% dos homens, mas as camisas outdoor, as camisas de ganga e as camisas de business em estilo tradicional ou moderno alcançaram também uma quota elevada de 41%, o que em termos estatísticos é uma diferença insignificante. As camisas para a cidade com num estilo discreto, camisas com uma só cor ou com quadrados grandes têm também são bastante requisitadas no mercado alemão. Um em cada três dos homens diz que usa uma camisa deste tipo. Conforme a idade, os homens preferem tipos de camisas completamente diferentes. Os homens que têm menos de 40 anos gostam de camisas de ganga e de camisas de outdoor. Já os rapazes entre 10 e 19 anos são o grupo que prefere camisas havaianas. Um em cada dois usa este tipo de camisas. Com mais de 50 anos, as camisas de outdoor e de ganga já não servem, os homens alemães acima desta idade preferem vestir-se com camisas de business no dia-a-dia, só no tempo livre acabam por utilizar camisas de quadrados muito discretas. Com estes dados podemos concluir que em geral, os homens preocupam-se com a moda até à idade de 50 anos, depois os aspectos de conforto tornam-se cada vez mais importantes. Os homens alemães não gostam de gastar muito dinheiro nas suas camisas. O preço que os homens estão dispostos a pagar pelas suas camisas anda à volta de 30 Euros. Por camisas de business modernas estão dispostos a pagar 35 Euros, por camisas de traje tradicional 36 Euros e por as desportivas 25 Euros. Mesmo assim, estas peças de vestuário estão muito na moda, só uma em dez pessoas rejeita completamente usar camisas e só um em três homens admite que prefere t-shirts em vez de camisas. Em relação às camisas, os homens sabem muito bem o que querem: satisfação completa. As camisas devem ser confortáveis, devem ficar bem e devem valer o preço. Estes são os critérios mais importantes para os homens nas compras de camisas. Todos os outros aspectos, como, por exemplo, se o artigo está na moda, a qualidade do tecido, o tratamento, se é fácil de engomar ou um preço baixo não são tão importantes. Um outro aspecto importante é o facto de existirem dois tipos de clientes diferentes, conforme as faixas etárias. Os clientes do comércio especializado gastam mais dinheiro com as suas camisas e têm mais interesse em obter produtos de marcas, em relação à idade, em geral, têm mais de 35 anos e não têm muito interesse em comprar nos saldos. Estes consumidores exigem um serviço bom e gostam do apoio dos empregados das lojas nas suas compras de camisas. Os clientes mais novos, com salários mais baixos acabam por fazer as suas compras nas grandes filiais como a C&A, Wöhrl, Breuninger ou P&C. Segundo este inquérito, parece que o futuro para os produtores de camisas é bom na Alemanha, porque, quanto mais idade os homens têm, mais gostam de usar camisas. E no futuro, não devem faltar homens mais velhos na Alemanha . . .
