A Adidas assinou uma parceria para ser o patrocinador oficial da UEFA EURO 2008, que será realizado na Áustria e Suíça. A UEFA e a Adidas ainda estenderam a sua parceria, uma vez que a marca alemã se tornará também representante da bola oficial dos Campeonatos da UEFA, até 2009, dos quais constam o Europeu de Sub-21 (2007 e 2009) e o Campeonato Europeu de Futebol Feminino a disputar-se em 2009. «Estar associados ao próximo grande evento desportivo de futebol, o Euro 2008, e à Liga dos Campeões, vai ajudar-nos a reforçar a nossa liderança no mercado futebolistico», afirma o presidente da marca, Herbert Hainer. A Adidas continua confiante que as vendas relativas ao futebol vão chegar ao 1,2 mil milhões de euros ainda este ano, graças às vendas relacionadas com o Campeonato do Mundo 2006. Apesar da marca apenas ter estado representada por seis equipas- enquanto a Nike tinha oito e a Puma doze-, ela conseguiu vender mais de 3 milhões de camisolas, sendo que 1,5 milhões de camisolas eram da selecção alemã e 500 mil da equipa da França. Um dia depois do “eterno rival” Nike ter confirmado uma baixa nos lucros da empresa, Hainer disse ainda que a Adidas tinha excedido todas as expectativas relativamente às vendas para este Campeonato do Mundo. «Mesmo antes dos jogos terem terminado, a Adidas já era claramente a grande vencedora deste Mundial», sublinhou Hainer.

Entretanto, amarca comprou os direitos de distribuição e licença da recém adquirida Reebok para a China, já a contar de 1 de Janeiro de 2007. Não foram, todavia,revelados os detalhes financeiros desta transacção com a New Point Industrial mas estão previsto lucros de pelo menos 200 milhões de euros até ao final de 2009.