Há pouco mais de uma década, a febre da moda em termos de calçado era umas sapatilhas brancas, de couro, que pareciam estar a “enfeitar” os pés de quase toda a população do Mundo. Essas sapatilhas, por todos consideradas como práticas e muito confortáveis, eram as “Keds” e ditaram a moda nos pés durante parte dos anos 90. Contudo, como qualquer tendência de moda, acabaram por cair no esquecimento e no fundo dos armários, dando lugar a novos modelos apresentados por marcas como a Nike, a Adidas ou a Puma. Numa estratégia de marketing que está a dar os seus frutos e com autenticidade, qualidade, performance e estilo, as sapatilhas Keds parecem estar a renascer das cinzas, ao jeito da Fénix. Com uma nova colecção baptizada “Cool is Fall 2007”, as conhecidas sapatilhas estão de volta, inspirando-se na consciência social e hábitos ingleses. Para isso, a marca investiu numa linha colorida, divertida e muito confortável que foi apresentada pela conhecida actriz – e porta-voz da marca – Mischa Barton. «A Keds apresenta um conjunto de sapatilhas que remonta ao clássico e “vintage”, a fazer lembrar tanto o calçado desportivo como as sabrinas usadas no ballet. Trata-se de uma colecção extremamente original e com muitas cores, que pretende agradar a todos os segmentos com os quais trabalhamos, isto é, mulher, homem e criança», assinala a marca, em comunicado. Fundada em 1916, pela Rubber Company, a Keds – que acabou por se tornar na primeira empresa a propor uma nova abordagem para o calçado, tornando-o atlético, maleável e confortável – está actualmente presentes em mais de 20 países espalhados um pouco por todo o Mundo. Em Portugal, a marca também tem o seu mercado, sendo distribuída pelo armazenista e fabricante de calçado Bedivar, em lojas multimarca do sector. Usadas por jogadores de futebol, por atletas olímpicos e por tenistas de renome nacional e internacional, assim como por atletas universitários, a marca acabou por ganhar a alcunha de “sapato de campeão”. «A Keds começou por ganhar reputação não só por ser uma marca líder em termos desportivos, mas porque era a escolha de muitos ícones do cinema da época, devido às suas características tão específicas, que estavam transpostas através de modelos ultra-modernos que combinavam na perfeição com o estilo de vida agitado que se começava a viver nos Estados Unidos, na época», refere em comunicado. Foi precisamente nessa época e justamente por causa de uma publicidade da marca que as sapatilhas ganharam a denominação de “sneakers” nos EUA. Isto porque as solas de borracha eram tão silenciosas, que seriam perfeitas para “sneak”, termo da língua inglesa que significa espiar. Desde então, a marca ganhou notoriedade, sobretudo com o lançamento do modelo clássico Champion. Jogando na perfeição com indumentárias de todos os estilos, incluindo jeans, saias e mesmo roupas desportivas, os novos modelos Keds têm em vista voltar a reviver o sucesso de outros tempos. Para isso, a marca promete «continuar a produzir modelos com um design moderno, em estilos personalizados, que não descuram a inovação em termos de materiais e performance». A promessa fica na mesa, a nova colecção já está nas montras e se está a pensar neste momento «eu nunca tive umas Keds», então está em boa altura de colmatar essa lacuna nos seus pés.
